EXAMEND'ACCRÉDITATION BING ADS Questions et Réponses


1

Si vous optez pour la publicité au coût par clic, à quel moment a lieu la facturation ?

À chaque fois que votre annonce est affichée sur une page de résultats de recherche.

À chaque fois qu'un internaute effectue un achat sur votre site Web. Lors de la mise en ligne de votre annonce. À chaque fois qu'un internaute clique sur votre annonce.

2

Un visiteur du site Web du Baldwin Museum of Science s'est inscrit pour recevoir la newsletter du musée. Comment appelle-t-on l'action de cet internaute ?

Lien Publicité au coût par clic Conversion Clic

3

Bing Ads intègre des outils de recherche et de création de rapports fiables afin de vous aider à identifier des pistes d'amélioration potentielles pour vos campagnes. Comment appelle-t-on la démarche qui consiste à améliorer une campagne sur la base des résultats générés par ces outils ?

1

!

Ciblage Publicité au coût par clic (Publicité au coût par clic) Optimisation Enchères supplémentaires sur des mots clés

* Erreur éditoriale. Une réponse correcte devrait être "optimisation".

4

Vos indicateurs de qualité en matière de PPC se trouvent dans vos rapports sur les performances et dans votre liste de mots clés. Vrai ou faux ?

Vrai

Faux

5

Parmi les trois éléments utilisés pour calculer l'indicateur de qualité Bing Ads, lequel vous sert à déterminer la meilleure façon d'optimiser vos annonces ?

Taux de clics attendu Pertinence de l'annonce Expérience sur la page de destination Toutes les réponses susmentionnées

6

Si les trois composants de l'indicateur de qualité combinés sont supérieurs à la moyenne, votre indicateur est sans doute supérieur ou égal à 7. Vrai ou faux ?

Vrai

Faux

7

Quel est le meilleur moyen de découvrir le nombre de clics que Bing Ads a identifiés comme étant de mauvaise qualité ?

2

Utiliser un logiciel commercial de suivi de pages Web pour surveiller le trafic sur le site.

Utiliser des rapports de performances pour identifier l'origine des activités de qualité inférieure.

Définir un budget mensuel qui tient compte des tendances et des évolutions. Contacter le support Bing Ads de façon périodique.

8

Sur lequel de ces phénomènes devez-vous vous pencher pour découvrir la cause d'une augmentation du nombre de clics (donc du trafic) ?

Des variations saisonnières, telles qu'une augmentation des achats en ligne pendant les fêtes de fin d'année

Des soldes, remises ou promotions

Des actualitésrécentes

Des modifications apportées au titre ou au texte de vos annonces, ou un changement de vos pages de destination

Toutes les réponses susmentionnées

9

Quelle proposition risque de générer des clics non valides ? (Choisir deux réponses)

Une violation de marque

Des robots d'indexation

Des activitésfrauduleuses

L'augmentation du nombre de clics due à des actualités récentes concernant votre entreprise

10

Le suivi de conversion universel (UET) est un mécanisme qui permet aux annonceurs...

De déterminer les objectifs de conversion de leurs campagnes.

D'utiliser un assistant de balisage de suivi de conversion universel pour atteindre leurs objectifs en matière de retour sur investissement.

De générer dans Bing Ads des rapports sur les activités des internautes sur leur

3

site Web.

Aucune des réponses susmentionnées

11

Quel est le but d'une balise de suivi de conversion universel en matière de ciblage d'audience ?

Cibler des audiences à l'aide du remarketing des liens sponsorisés Suivre les clients potentiels pour identifier les conversions Augmenter les dépenses publicitaires Valider une balise

12

Quels sont les statuts possibles dans la colonne Statut de suivi pour les balises de suivi de conversion universel sous Suivi des conversions ?

Statut non vérifié Balise active Balise inactive Toutes les réponses susmentionnées

13

Pourquoi est-il important de choisir les bons mots clés ? (Choisir deux réponses)

Cela permet d'éviter la suspension de votre campagne.

Cela permet à davantage d'internautes de trouver vos annonces. Cela génère davantage de trafic pertinent sur votre site Web. Cela réduit vos enchères supplémentaires.

14

Le planificateur de mots clés Bing Ads vous permet de rechercher de nouveaux mots clés à partir d'une expression, d'un site Web ou d'une catégorie. À partir de quels onglets de

4

Bing Ads pouvez-vous accéder au planificateur de mots clés ?

Accueil Campagnes Opportunités Outils

15

Dans le planificateur de mots clés Bing Ads, vous obtenez des estimations détaillées pour vos groupes d'annonces en renseignant les valeurs Enchère et Budget quotidien. Vrai ou faux ?

Vrai

Faux

16

Quel est le principal avantage de l'utilisation de texte dynamique dans vos annonces ?

Cela vous permet de dépasser les limites de caractères associées aux annonces Bing Ads.

Cela vous aide à trouver des synonymes pour les mots clés choisis.

Cela permet d'afficher vos annonces uniquement auprès des internautes les plus susceptibles de faire des achats.

Cela transforme des annonces génériques en annonces personnalisées.

17 Quels sont les avantages des URL mises à jour ?

Elles permettent la distinction entre l'URL de la page de destination et les paramètres de suivi ou d'URL.

Votre annonce n'a pas besoin d'être soumise à une nouvelle révision éditoriale.

Les limites de caractères sont supérieures.

Vous pouvez ajouter des paramètres d'URL et des paramètres personnalisés à votre modèle desuivi.

Toutes les réponses susmentionnées

5

18

Lorsque vous utilisez du texte dynamique, par exemple {keyword}, vous devez vous assurer que vos annonces ne dépassent pas les limites de caractères suivantes :

Titredesannonces:50caractères;textedesannonces:35caractères

Titre des annonces : 60 caractères ; texte des annonces : 80 caractères

Titredesannonces:35caractères;textedesannonces:85caractères Titredesannonces:15caractères;textedesannonces:50caractères

19

Laquelle des suggestions suivantes est-il judicieux de mettre en œuvre lors de la rédaction de vos annonces ?

Décrivez ce qui démarque votre produit de la concurrence. Indiquez le prix de votre produit ou service. Incluez un appel à l'action. Ajoutez des extensions d'annonces à vos annonces texte développées. Toutes les réponses susmentionnées

20

Quels composants ne sont pas obligatoires dans une annonce texte Bing Ads ? (Choisir deux réponses)

Titre de l'annonce

Nom de l'entreprise

Texte de l'annonce

Ciblage

URL d'affichage URL de destination

21

Quelle situation garantit l'approbation de votre annonce, ou du moins en augmente les chances ?

La page de destination est en cours de construction.

6

La page de destination génère l'affichage d'une enquête dans une fenêtre contextuelle.

La page de destination contient plusieurs de vos mots clés.

Lapagededestinationnecorrespondpasautexteniauxmotsclésdel'annonce.

22

La cave Coho souhaite que son annonce s'affiche pour le mot clé « cabernet sauvignon », uniquement lorsque la requête d'un internaute correspond à ce mot clé (y compris à ses variantes proches) sans aucun mot supplémentaire. Quelle option de correspondance des mots clés doit être sélectionnée ?

Requête large

Correspondance exacte

Expression exacte Mot clé négatif

23

L'entreprise Durand Agro vend des semences de légumes et ne souhaite pas que son annonce s'affiche lorsqu'un internaute recherche des semences de fleurs. Pour éviter qu'une annonce s'affiche lorsqu'un internaute recherche des semences de fleurs, quelle option faut-il sélectionner dans Bing Ads ?

Requête large Expression exacte Param 3 Mot clé négatif

24

Un modificateur de requête large indique à Bing Ads qu'un ou plusieurs mots spécifiques doivent être absents d'une requête pour que votre annonce s'affiche. Vrai ou faux ?

Vrai

Faux

7

25

Quel rapport sur les extensions d'annonce vous permet de suivre la façon dont votre entreprise attire les internautes sur ordinateurs, tablettes et appareils mobiles ?

Extension d'annonce par mot clé Extension d'annonce par annonce Détails de l'extension d'annonce Détails du transfert d'appels Toutes les réponses susmentionnées

26

Vous souhaitez suivre votre budget consacré aux liens sponsorisés et vos dépenses. Quel groupe de rapports devez-vous sélectionner ?

Facturation et budget

Ciblage Affichage Politique éditoriale

27

Vous souhaitez exécuter un rapport de façon régulière. Quelle option vous le permet ?

La colonne Impression Le type de rapport Analyse de campagnes Lefaitdepouvoirlimiterlesrésultatsdevotrerapportàdescomptesspécifiques La planification de l'exécution automatique de ce rapport

28

Que devez-vous faire pour concentrer un groupe d'annonces ou une campagne sur une audience plus spécifique ?

Créer une liste de mots clés négatifs

Réduire l'étendue des mots clés, du ciblage géographique et/ou du remarketing

8

des liens sponsorisés

Augmenter votre budget Augmenter le montant de vos enchères sur les mots clés Aucune des réponses susmentionnées

29

Votre annonce enregistre un grand nombre d'impressions mais un taux de clics faible. Quelle solution pourrait vous aider à augmenter votre taux de clics ?

Augmenter vos enchères sur les mots clés

Enchérir sur des mots clés fréquemment mal orthographiés

Configurer Bing Ads afin que votre budget soit dépensé uniformément tout au long du mois

Faire en sorte que le texte de votre annonce soit plus attrayant

30

Si vous souhaitez mieux comprendre les activités des internautes sur votre site Web, quelle fonctionnalité de Bing Ads devez-vous utiliser ?

Suivi de conversion universel

L'outil Bing Ads Intelligence Les règleséditoriales Le rapport de ciblage Bing Ads

31

Parmi ces quatre variables d'audience, que pouvez-vous utiliser pour cibler vos annonces ?

Emplacement Heure Date Type d'appareil Toutes les réponses susmentionnées

9

32

L'investissement par appareil (ordinateurs de bureau/portables, tablettes et smartphones) peut être contrôlé par les modificateurs d'enchères suivants : (Choisir deux réponses)

+900 %

-1 000 % +1 000 % -100 %

33

Vous pouvez ajuster vos enchères de façon à ce que votre budget soit alloué aux appareils et aux annonces dont les performances sont les meilleures.

Vrai

Faux

34

Quelle est l'action préalable à l'importation de vos audiences personnalisées dans Bing Ads pour le search remarketing ?

Vous devez commencer par cliquer sur l'onglet Audiences.

Vous devez faire un choix entre les paramètres Enchère uniquement et Cible et enchère.

Votre fournisseur de plateforme de gestion de données doit se connecter à la fonctionnalité d'audience personnalisée de Bing Ads.

Vous devez modifier l'ajustement d'enchère par défaut. Aucune des réponses susmentionnées

35

Vous pouvez concentrer une campagne ou un groupe d'annonces sur des clients potentiels qui répondent à certains critères. Lesquels ? (Choisir deux réponses)

Âge/Sexe

10

Audiences du marché fournies par Bing

Tous les fuseaux horaires Tous les pays

36

Bing Ads fournit une liste de clients potentiels sélectionnés pour les audiences du marché. Vrai ou faux ?

Vrai

Faux

37

Une audience personnalisée est un type de liste de remarketing. Quel élément n'est PAS requis pour configurer cette fonctionnalité ?

Suivi de conversion universel

L'accès du fournisseur de plateforme de gestion de données Vos propres données sur les clients potentiels L'intégration logicielle

38

À quel niveau pouvez-vous définir des enchères sur les mots clés ?

Compte Campagne Groupe d'annonces Mot clé

39

Parmi les éléments suivants, le(s)quel(s) pouvez-vous personnaliser dans Bing Ads Editor ?

Les enchères par défaut sur des mots clés au niveau d'un groupe d'annonces

11

Les colonnes de la grille récapitulative Le ciblage démographique pour les campagnes Le ciblage des appareils pour les groupes d'annonces Toutes les réponses susmentionnées

40

Vous pouvez configurer le volet Gestionnaire de manière à ce qu'il présente des onglets ou une liste déroulante qui vous permet de sélectionner le type d'élément que vous souhaitez afficher. Vrai ou faux ?

Vrai

Faux

41

À partir d'où peuvent être exportées les données dans Bing Ads Editor ?

De l'intégralité de vos comptes De campagnes individuelles De groupes d'annonces spécifiques Toutes les réponses susmentionnées

42

Bing Ads Editor vous permet de travailler et de procéder à des modifications en ligne et hors ligne. Vrai ou faux ?

Vrai

Faux

43

Comment pouvez-vous écraser vos modifications effectuées hors ligne à l'aide de celles effectuées en ligne ?

En publiant lesmodifications

12

En effectuant une importation

En obtenant les modifications

Toutes les réponses susmentionnées

44

Les opérations de synchronisation ne s'appliquent qu'aux comptes et campagnes que vous avez téléchargés dans Bing Ads Editor. Vrai ou faux ?

Vrai

Faux

45 La fonctionnalité de recherche de mots clés peut vous aider à :

Étofferdeslistesdemotsclésoudemotsclésnégatifs Cibler l'audience la plus pertinente Obtenir des estimations d'enchères Toutes les réponses susmentionnées

46

La consultation de l'historique du trafic permet d'améliorer votre stratégie d'enchère. Vrai ou faux ?

Vrai

Faux

47

Quelle est la première étape en vue de l'obtention d'une estimation d'enchère pour des mots clés ?

Choisir le montant de l'enchère

Choisir un mot clé

Choisir la positionciblée Aucune des réponses susmentionnées

13

48

Quel élément ne peut pas faire l'objet d'une exclusion de campagne ?

Emplacements géographiques

Âge et sexe

Adresse IP Site Web

49

Les exclusions définies au niveau d'une campagne s'appliquent à toutes les annonces de cette campagne. Vrai ou faux ?

Vrai

Faux

50

Quelles exclusions sont autorisées au niveau d'une campagne pour empêcher l'affichage de votre annonce ?

Emplacement Site Web Adresse IP Toutes les réponses susmentionnées

51

Parmi les éléments suivants, lequel vous aide à évaluer l'efficacité de vos campagnes ?

Les groupes d'annonces

Le suivi de conversion universel

Les paramètres de texte dynamique Les enchères supplémentaires

14

52

Dans Bing Ads, quelles actions des internautes sont considérées comme des conversions ? (Choisir trois réponses)

Conclure une transaction.

Effectuer une requête.

Acheter un produit ou un service. Remplir un formulaire d'inscription. Cliquer sur l'annonce.

53

Outre le modèle Microsoft Office Excel (.xls), quel autre format de fichier peut être utilisé pour importer une liste de mots clés dans Bing Ads ?

.xml (Extended Markup Language) .txt (fichier texte) .csv (fichier de valeurs séparées par des virgules) Aucune des réponses susmentionnées

54

Plusieurs groupes d'annonces sont autorisés dans les campagnes.

Vrai

Faux

55

Vous pouvez importer des campagnes existantes à partir d'autres moteurs de recherche en ligne, par exemple Google. Vrai ou faux ?

Vrai

Faux

15

56

Vous gérez un service de livraison de pizza dans la ville de Lyon et assurez les livraisons dans les quartiers de la Croix-Rousse, de Fourvière et de la Presqu'île.

Comment vous y prenez-vous pour cibler les annonces afin d'optimiser votre campagne ?

Vous ciblez les annonces par emplacement selon les secteurs de livraison.

Vous ciblez les annonces sur Lyon. Vous ciblez les annonces progressivement. Vous ciblez les annonces par âge et par sexe.

57

Alpes Ski propose des excursions le week-end pour des couples retraités qui résident près de Lyon.

Quelles sont les meilleures options de ciblage pour ce type d'internautes ?

Âge et heure de la journée

Âge et emplacement géographique

Sexe et emplacement géographique Âge et sexe

58

Lorsque vous définissez un ciblage selon l'heure de la journée, quel fuseau horaire Bing Ads utilise-t-il ?

Celui du canal de diffusion.

Celui de l'emplacement de l'internaute, en fonction de la recherche de l'adresse IP.

Celui de la langue dans laquelle l'annonce a été rédigée. Celui de l'adresse fournie lors de l'inscription.

59 Si vous ne trouvez pas votre annonce sur les pages de résultats 16

du Bing Network, pourquoi faut-il d'abord passer en revue la colonne Impressions dans les tableaux récapitulatifs des données de Bing Ads ?

Elle vous indique pourquoi votre annonce a été refusée. Elle vous indique si votre campagne est active. Elle vous indique le nombre total de clics effectués sur votre annonce. Elle vous indique si votre annonce s'affiche, même si vous ne la trouvez pas.

60

Quelle colonne du tableau récapitulatif des données de Bing Ads vous indique le statut d'affichage avant et après enchère de votre campagne ?

Statut Impressions Taux de clics Affichage

61

Le rapport Conflits de mots clés négatifs fournit des informations utiles sur la manière dont les mots clés négatifs peuvent réduire l'efficacité d'une campagne. Parmi les informations suivantes, lesquelles sont fournies par ce rapport ? (Choisir deux réponses)

Il indique si votre annonce et vos mots clés enregistrent des impressions. Il indique le nombre d'impressions perdues en raison du conflit. Il indique les mots clés et mots clés négatifs qui sont en conflit.

Il indique si le conflit se situe au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces.

62

Parmi les facteurs suivants, lequel pourrait influencer les performances et la diffusion de votre annonce ?

La pertinence de vos mots clés

17

Le montant de vos enchères sur des mots clés Le taux de clics sur les pages de résultats du Bing Network Tous les éléments susmentionnés

63

Vous souhaitez améliorer la pertinence de votre annonce et de votre page de destination. Vous commencez par ajouter du texte dynamique à votre annonce. Que pouvez-vous faire d'autre ?

Appliquer une URL de destination au niveau des mots clés à l'aide de texte dynamique

Augmenter vos enchères sur les mots clés Augmenter vos enchères supplémentaires Toutes les réponses susmentionnées

64

Parmi les éléments suivants, lequel n'affecte pas le classement de votre annonce ?

Enchère sur les mots clés Qualité des annonces Conversions Performances

65

Quel statut d'affichage est utilisé pour les annonces ou mots clés qui ne respectent pas les politiques de Bing Ads ?

Annonce suspendue En cours de révision éditoriale Refusé Admissible

66 Quel statut d'affichage indique que la date de fin d'un groupe 18

d'annonces est dépassée ?

Groupe d'annonces suspendu En cours de révision éditoriale Refusé Groupe d'annonces expiré

67

Votre annonce sera acceptée si vous respectez les politiques de Bing Ads applicables aux États-Unis, quel que soit le marché sur lequel l'annonce est diffusée.

Vrai

Faux

68

Si vous définissez un budget quotidien accéléré trop faible par rapport au trafic généré par vos mots clés, que peut-il se passer ?

Bing Ads recalcule automatiquement un budget quotidien plus élevé pour votre campagne.

Bing Ads risque de ne pas vous autoriser à modifier votre budget quotidien et vos enchères sur les mots clés.

Vous risquez d'épuiser le budget quotidien de votre campagne avant la fin de la journée.

Vous risquez d'épuiser le budget quotidien de votre campagne avant la fin du mois.