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Livraison gratuite
Un internaute souhaitant acheter une voiture
Un internaute recherchant les caractéristiques de sécurité des poussettes pour bébé
Un internaute qui montre un intérêt qualifié pour l’alpinisme
Un internaute enthousiaste à propos de la sortie d’un nouveau film
Extension de lieu
Extension Lien annexe
Extension d’appel
Extension d’accroche
Extension de promotion
Taille du groupe d’annonces
Enchère de l’annonceur
Pertinence de l’annonce
Nombre de campagnes de l’annonceur
Type de campagne
Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche ne sont pas soumises au processus de mise aux enchères.
Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche ne nécessitent aucune configuration initiale de la part de l’utilisateur.
Le machine learning permet de trouver automatiquement de nouveaux mots clés.
Les URL de destination sont automatiquement mises à jour.
L’interface utilisateur des annonces dynamiques du Réseau de Recherche exclut tout contrôle manuel.
Créer des annonces qui ont un rapport avec les mots clés.
Élever le montant des enchères.
Afficher une page de destination claire et simple.
Créer des annonces susceptibles d’enregistrer des clics.
Créer des versions alternatives des variantes d’annonces les plus performantes
Définir un CPA (coût par acquisition) cible spécifique
Ajouter un groupe thématique de mots clés à exclure
Procéder à des ajustements spécifiques des enchères sur le ciblage géographique et par type d’appareil
Extensions d’extraits de site
Extensions d’appel
Extensions d’accroche
Extensions Liens annexes
Mettre en avant les attributs à valeur ajoutée de votre entreprise, de vos produits ou de vos services
Permettre aux mobinautes d’appeler directement votre entreprise
Rediriger les utilisateurs vers des pages spécifiques de votre site Web
Décrire les caractéristiques d’un produit, d’une gamme de produits ou de services spécifiques proposés par votre entreprise avant que les utilisateurs ne cliquent sur l’annonce
Validation
Différenciation
Instrumentation
Répartition
Simulation
Toucher les internautes sur tous les types d’appareils.
Élargir l’audience à d’autres sites.
Augmenter la répartition géographique de l’annonce.
Collaborer avec d’autres entreprises similaires.
Diminuer l’enchère proposée pour l’annonce.
Cloner l’annonce plusieurs fois.
Ajuster la vitesse de votre site Web.
Ajouter plus de détails à l’annonce.
Taux d’impressions cible
Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible)
Maximiser les conversions
Coût par clic optimisé (eCPC)
Son annonce sera diffusée auprès des internautes recherchant des informations sur des casques.
Son annonce sera intégrée à des sites Web similaires d’accessoires de moto.
Son annonce sera diffusée auprès de groupes ciblés sur les médias sociaux.
Son annonce sera diffusée sur un site Web d’avis sur les casques de moto.
Le nombre de caractères est illimité
15 caractères
10 caractères pour l’un et 5 caractères pour l’autre, soit un total de 15 caractères
10 caractères
Un investissement de 30 000 € pour générer 1 500 conversions et obtenir un CPA de 20 €
Un investissement de 21 000 € pour générer 1 400 conversions et obtenir un CPA de 15 €
Un investissement de 40 000 € pour générer 2 000 conversions et obtenir un CPA de 20 €
Un investissement de 28 000 € pour générer 1 400 conversions et obtenir un CPA de 20 €
Publier des déclarations de transparence sur le site Web.
Réécrire la page de destination de façon plus claire.
Sélectionner des zones géographiques distinctes.
Sélectionner uniquement les langues pertinentes dans la configuration de la campagne.
Modifier le message d’incitation à l’action de l’annonce.
Taux d’impressions cible
Coût par acquisition (CPA) cible
Maximiser les clics
Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible)
Campagnes sur les réseaux sociaux, campagnes display, campagnes vidéo, campagnes Shopping et campagnes pour applications
Campagnes sur le Réseau de Recherche, campagnes display, campagnes vidéo, campagnes Shopping et campagnes pour applications
Campagnes sur le Réseau de Recherche, campagnes display, campagnes télévisées, campagnes Shopping et campagnes pour applications
Campagnes sur le Réseau de Recherche, campagnes display, campagnes vidéo, campagnes pour applications et campagnes pour l’accès
Zone géographique
Type d’appareil
Intention
Heure
Centre d’intérêt
Je dois réserver une sortie en bateau.
Je suis assis dans une gare à Londres.
J’utilise ma tablette.
J’aime les sites historiques et San Francisco.
Il est 10h.
Installation du réfrigérateur WidgetCo
Service client WidgetCo
Réfrigérateur basse consommation
Avis réfrigérateur intelligent
Avis sur les réfrigérateurs WidgetCo
Elles permettent d’obtenir des données d’analyse détaillées sur les performances obtenues sur le Réseau de Recherche.
Elles permettent de transmettre le bon message à la bonne personne et au bon moment.
Elles génèrent automatiquement de nouvelles suggestions de mots clés et de contenu de l’annonce.
Elles identifient les opportunités d’extensions d’annonce pour améliorer les taux de clics moyens.
Son entreprise sera mise en concurrence avec des sociétés similaires lors des recherches.
Son entreprise sera mieux classée dans les résultats de recherche naturels.
Les clients potentiels seront automatiquement redirigés vers le site Web de son entreprise.
Les annonces de son entreprise apparaîtront sur divers supports numériques et traditionnels.
Greg peut prévisualiser toutes ses annonces en se connectant à son compte Google My Business et en cliquant sur l’onglet “Aperçu”.
Greg doit saisir les mots clés spécifiques qu’il ciblera une fois son annonce approuvée, puis visualiser cette dernière dans un navigateur.
Google fournit des exemples d’annonces pour ordinateur utilisant les mots clés sélectionnés dans la campagne, afin de créer un aperçu générique.
À mesure qu’il tape l’URL, le titre et la description de l’annonce, un aperçu des versions mobile et classique s’affiche.
Les audiences sur le marché
Les audiences similaires pour le Réseau de Recherche
Le ciblage par liste de clients
Les audiences d’affinité
Il permet aux annonceurs de contrôler le montant maximum dépensé chaque mois.
Il permet aux annonceurs de contrôler les concurrents face auxquels ils diffuseront leurs annonces lors des mises aux enchères.
Il permet aux annonceurs de contrôler le nombre d’actions spécifiques que leurs dépenses généreront.
Il donne aux annonceurs le contrôle sur la prochaine enchère la plus élevée autorisée lors des mises aux enchères auxquelles ils participent.
En attirant les utilisateurs à l’aide d’éléments de création.
En utilisant dynamiquement des mots clés à exclure, basés sur le contenu du site Web d’un utilisateur.
En présentant aux utilisateurs différentes options pour un produit.
En fournissant aux utilisateurs des informations pertinentes.
L’annonce de Robert sera diffusée lors des recherches portant uniquement sur le terme “UltraView1000”, sans mot supplémentaire.
L’annonce de Robert apparaîtra lors des recherches contenant le terme “UltraView1000” et des mots supplémentaires avant ou après le terme.
L’annonce de Robert apparaîtra lors des recherches sur des téléviseurs lancés sur le marché en même temps que le modèle UltraView1000.
L’annonce de Robert apparaîtra lors des recherches sur des fonctionnalités semblables à celles du modèle UltraView1000.
Pour détecter d’éventuels problèmes d’état
Pour réagir à des facteurs externes en constante évolution
Pour étudier les nouvelles opportunités de mots clés
Pour analyser les performances démographiques
Grâce aux différentes options de titre et de description, les annonces responsives pourront participer à davantage de mises aux enchères pour un plus large éventail de termes de recherche.
Le système de machine learning privilégie les annonces responsives lors de chaque mise aux enchères.
Les rendements plus élevés des ventes générées par les annonces responsives permettent à l’annonceur d’augmenter le budget de ses campagnes actives.
Grâce à des coûts par clic réduits, les annonceurs utilisant des annonces responsives peuvent se permettre de participer à davantage de mises aux enchères quotidiennes.
Données démographiques détaillées
Audience sur le marché
Audience d’affinité
Audiences similaires pour le Réseau de Recherche
Ajouter une annonce par mot clé au niveau du groupe d’annonces, dans la limite de 100 annonces.
Sélectionner au minimum 100 mots clés de tous types de correspondance pour capturer le trafic.
Utiliser trois à cinq annonces et au moins trois extensions dans chaque groupe d’annonces.
Définir une enchère de mot clé d’au moins 10 $ pour chaque groupe d’annonces actif.
Optimiser la rotation des annonces de la campagne pour les clics ou les actions de conversion.
Pour identifier le ciblage géographique le plus rentable
Pour affecter des budgets générant des conversions supplémentaires
Pour tirer parti des tendances saisonnières tout au long de l’année
Pour découvrir de nouvelles opportunités de croissance concernant le ciblage par types d’appareil
Séjour tout compris à Paris
Vacances tout compris
Vacances tout compris en famille à Paris
Meilleures vacances tout compris
Les modèles de machine learning déterminent automatiquement votre budget publicitaire.
Vous pouvez définir votre propre budget et le modifier à tout moment.
Vos annonces seront diffusées sur tous les moteurs de recherche.
Avec Google Ads, vous payez toujours au coût par point d’audience, prédéterminé par votre budget.
Parce que les enchères automatiques sont un système standard qui offre un plus faible niveau de précision, basé sur la probabilité de conversion pour chaque mise aux enchères.
Parce que l’analyse croisée des données d’audience et du contexte dans le but de comprendre l’intention des consommateurs et de définir l’enchère appropriée est une tâche plus simple et plus directe.
Parce qu’étant donné la nature dynamique des mises aux enchères Google, l’enchère appropriée peut devenir une cible mouvante difficile à atteindre à grande échelle si vous utilisez des enchères manuelles.
Parce que l’intention des utilisateurs et la probabilité qu’ils réalisent une action intéressante pour votre entreprise varient peu selon la zone géographique, l’heure, le type d’appareil, etc.
Campagne vidéo
Campagne Shopping
Campagne sur le Réseau de Recherche
Campagne display
Navigateur Web
Zone géographique
Type d’appareil
Budget
Type de budget
Retirer les audiences similaires des campagnes de remarketing
Utiliser les audiences similaires pour renouer le contact avec les utilisateurs ayant déjà visité votre site
Augmenter la taille de vos listes de remarketing en diminuant la taille de vos listes d’audiences similaires
Utiliser les audiences similaires afin d’attirer de nouveaux visiteurs sur votre site
Un compte Google Analytics associé
Une balise de suivi des conversions
Des données issues de son système de gestion de la relation client
Une balise de remarketing Google
Mettre en avant les informations clés et les arguments de vente uniques d’une entreprise
Donner aux clients potentiels la possibilité de contacter une entreprise par SMS
Permettre aux clients potentiels d’appeler une entreprise directement à partir d’une annonce
Permettre aux utilisateurs d’accéder à des pages spécifiques directement à partir d’une annonce
Le machine learning
Les avis sur le marchand
Le contrôle manuel
Les extensions d’annonce
L’adresse de votre entreprise
La promotion liée à votre publicité
L’URL qui indique l’adresse de votre site Web
Le numéro de téléphone de votre entreprise
En identifiant des segments de votre budget global qui pourraient contribuer au marketing
En optimisant votre budget publicitaire pour une croissance maximale
En déterminant quelles annonces Google conviennent le mieux à votre marque
En apprenant à vos salariés les bases de la budgétisation personnelle
Une liste de termes de recherche
Un algorithme de machine learning
Une liste de pages Web
Un titre
La campagne pourrait améliorer ses performances de 25 % dans la limite du budget alloué.
La campagne peut améliorer ses performances de 25 % si les recommandations associées sont suivies.
La campagne doit améliorer ses performances de 75 % pour être totalement optimisée.
La campagne est plus performante que 75 % des campagnes sur le Réseau de Recherche.
Un internaute qui a entendu parler de son entreprise, mais n’a jamais visité son site Web
Un internaute qui a vu les annonces de son entreprise, mais n’a jamais cliqué dessus
Un internaute qui a visité de nombreux sites Web similaires
Un internaute qui a ajouté des articles au panier sur le site Web de l’entreprise, puis l’a abandonné
Il s’améliorera d’ici la fin du mois.
Il s’améliorera dès qu’elle aura accepté la recommandation.
Il s’améliorera d’ici la fin de la journée.
Il s’améliorera progressivement d’ici la fin de la semaine.
Les aspects clés de ses comptes, y compris les statistiques, les paramètres et les tendances du secteur
L’évaluation de la popularité des annonces sur les médias sociaux
La comparaison des ventes de Brian avec les données sur la diffusion des annonces
Les tests et rapports sur la vitesse d’exécution des sites Web de Brian
apparaît dans une plus grande taille de police
inclut une promotion
porte un titre pertinent
s’affiche après les résultats de recherche
comprend au moins deux couleurs différentes
A atteint la page de paiement, mais n’a pas finalisé l’achat.
A ajouté un article au panier, puis l’a abandonné.
A consulté le site Web au cours des sept derniers jours, sans pour autant réaliser de conversion.
A consulté le site Web au cours des 28 derniers jours, sans pour autant réaliser de conversion.
Paramètres du compte
Chiffres de vente de l’entreprise
Scénarios générés par les utilisateurs
Données sur le secteur
Responsables de compte
La campagne est susceptible d’améliorer ses performances de 78 % si les recommandations associées sont suivies.
La campagne doit augmenter son budget de 22 % pour être totalement optimisée.
78 % des entreprises semblables à la sienne réalisent de meilleures performances.
22 % des revenus qu’elle alloue à sa campagne sont mal utilisés.
Le machine learning choisira les mots clés utilisés pour diffuser ses annonces auprès des internautes.
Le système de machine learning choisira automatiquement un calendrier de diffusion des annonces pour ses campagnes.
Le machine learning lui permet de définir l’enchère adaptée pour chaque mise aux enchères.
Le machine learning ne détermine pas le ciblage géographique.
Définir un CPA (coût par acquisition) cible au niveau de la campagne
Inclure ou exclure les “Partenaires du Réseau de Recherche de Google”
Ajuster les enchères en fonction de zones géographiques spécifiques
Utiliser le “Taux d’impressions cible” comme stratégie d’enchères automatiques
Les recommandations sont créées par les responsables de compte de niveau supérieur.
Les recommandations sont adaptées au compte spécifique.
Les recommandations fournissent des tendances générales identifiées par Google.
Les recommandations s’appliquent uniquement à la sélection de mots clés.
Google Ads vous permet de limiter le nombre d’annonces pour lesquelles vous payez, en fonction de votre activité.
Google Ads propose des mises aux enchères distinctes pour les petits budgets.
Google Ads vous offre une maîtrise totale de votre budget.
Google Ads garantit que votre entreprise recevra des appels téléphoniques.
La page du site Web de Bernadette obtiendra un meilleur classement.
Ses annonces apparaîtront sur des supports médias traditionnels avec un contenu associé.
Les utilisateurs verront les annonces de Bernadette lorsqu’ils se trouveront à proximité de l’une de ses boutiques physiques.
Son entreprise sera mise en concurrence avec des sociétés similaires lors des recherches.
Mettre l’accent sur l’élargissement de l’audience.
Mettre en avant l’originalité du produit.
Ajouter des mots clés à exclure.
Optimiser la navigation sur la page de destination.
Se connecter au compte Google Ads à utiliser pour créer l’annonce textuelle.
Sélectionner “Annonces et extensions” dans le menu des pages sur la gauche.
Cliquer sur le bouton “+”, puis sélectionner “Annonce textuelle” dans les options proposées.
Saisir les titres, les URL et les lignes de description.
S’assurer que l’annonce respecte les consignes de rédaction de Google et cliquer sur “Enregistrer l’annonce”.
Campagnes sur le Réseau de Recherche, campagnes display, campagnes vidéo, campagnes de presse et campagnes pour applications
Campagnes sur le Réseau de Recherche, campagnes de presse, campagnes télévisées, campagnes Shopping et campagnes pour applications
Campagnes sur le Réseau de Recherche, campagnes display, campagnes vidéo, campagnes Shopping et campagnes pour applications
Campagnes sur les réseaux sociaux, campagnes vidéo, campagnes pour applications, campagnes audio et campagnes Shopping
Il définit votre budget publicitaire en vue d’une croissance maximale
Il recommande une structure d’annonces optimale en fonction de votre budget
Il cible de nouvelles catégories démographiques à l’aide du machine learning
Il prévoit les performances futures de vos campagnes en cours
Il a parcouru le site Web du magasin de Carine.
Il a recherché des informations associées au jardinage.
Il a regardé une vidéo YouTube sur la culture des roses.
Il a lu un e-mail envoyé par l’entreprise de Carine.
Ses annonces seront diffusées de façon aléatoire et généreront ainsi des prospects froids.
Son site Web apparaîtra plus haut dans le classement des résultats naturels.
Son annonce apparaîtra sur des sites Web associés à ce secteur d’activité.
Son annonce peut apparaître lorsque des internautes recherchent des solutions d’installation similaires.
Si vous ne définissez pas vos enchères efficacement, vous risquez de passer à côté de conversions cruciales.
Leur intention et la probabilité qu’ils réalisent une action intéressante pour votre entreprise ne varient pas selon la zone géographique, l’heure, le type d’appareil, etc.
Le parcours client s’est complexifié. Les enchères devraient donc être définies en fonction du comportement général des utilisateurs.
L’enchère “appropriée” peut devenir une cible statique difficile à atteindre.
Les réseaux
Les appareils
Le calendrier de diffusion des annonces
Les extensions d’annonce
L’annonce de Robert apparaîtra uniquement si les termes de recherche contiennent le nom du modèle de téléviseur, “UtraView1000”.
L’annonce de Robert apparaîtra si les termes de recherche contiennent des variantes de son mot clé, comme “TV”.
L’annonce de Robert apparaîtra uniquement si les termes de recherche contiennent le mot exact “téléviseur” et des mots supplémentaires avant ou après.
L’annonce de Robert apparaîtra uniquement si les termes de recherche contiennent le mot clé exact “téléviseur”.
Crédits et contexte
Options et suivi
Contrôle et résultats
Bénéfices et confidentialité
Elle n’a pas à chercher tous les mots clés associés aux casseroles.
Son annonce ne sera diffusée que pour la recherche “casseroles bleues”.
Elle peut choisir les recherches exactes auxquelles ses mots clés correspondront.
Elle peut facilement sélectionner la couleur qu’elle souhaite mettre en avant.
Elle peut explicitement choisir les mots clés à ignorer.
Segmenter une liste de clients en fonction de l’action marketing souhaitée.
Importer la liste sur Google Ads.
Transformer la liste en liste d’audience et la rendre disponible pour le ciblage.
Personnaliser les créations avec des offres spéciales ou des privilèges spécifiques à cette audience.
Elles empêchent tout trafic non pertinent (clics) sur vos annonces.
Elles fournissent aux annonceurs des informations supplémentaires dans le rapport sur les termes de recherche.
Elles aident les utilisateurs à prendre des décisions plus éclairées et à passer à l’action.
Elles génèrent de nouvelles suggestions de création pour les mots clés et les annonces.
Elle réduit le budget publicitaire nécessaire.
Elle s’assure que l’annonceur ne manque aucun trafic.
Elle crée des annonces automatiquement.
Elle est mise en avant sur les plates-formes de médias sociaux.
Elle offre plus de contrôle sur les mots clés.
Générer plus de ventes sur la boutique en ligne.
Obtenir des inscriptions aux e-mails de la part d’internautes intéressés par un mode de vie sain.
Faire en sorte qu’un plus grand nombre de clients découvrent ses produits.
Gagner de nouveaux abonnés aux comptes du magasin sur les médias sociaux.
3
2
4
1
Lorsqu’une campagne d’extensions automatiques est créée.
Lorsque Google prévoit qu’elles amélioreront les performances des annonces.
Lorsqu’un annonceur les active manuellement.
Lorsqu’un compte est autorisé à les utiliser.
Extension d’annonce qui intègre un numéro de téléphone, permettant ainsi aux mobinautes d’appeler directement votre entreprise.
Lien additionnel qui redirige les utilisateurs vers une page spécifique d’un site Web.
Format d’annonce uniquement diffusé sur les appareils mobiles qui permet aux utilisateurs de contacter une entreprise par SMS.
Extrait de texte court et spécifique mettant en avant des attributs à valeur ajoutée.
En ajoutant des alertes de bons de réduction pour les internautes situés à proximité du magasin.
En créant un nouveau groupe d’annonces pour la vente.
En ciblant des systèmes d’exploitation spécifiques.
En sélectionnant l’objectif “Prospects” pour la campagne.
En définissant les dates de début et de fin de la campagne.
Un internaute qui s’intéresse à un sujet
Un internaute qui se passionne pour un sujet
Un internaute qui souhaite effectuer un achat
Un internaute qui écrit sur un sujet
Entonnoirs de conversion plus longs
Pertinence accrue
Flexibilité accrue
Moins de fraude au clic
Taux de clics attendu plus faible
La qualité de l’annonce garantira une baisse d’au moins 40 % du coût par clic.
L’annonce générera un coût par clic plus élevé pour l’annonceur.
L’annonce obtiendra un meilleur classement grâce à un taux de clics attendu plus élevé.
L’annonceur obtiendra plus d’enchères lors de la mise aux enchères.
Coût par clic optimisé (eCPC)
Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible)
Maximiser les clics
Taux d’impressions cible
Les annonces Google sont mises à jour automatiquement
Des tests A/B doivent être effectués
Les moyennes des taux de clics nécessitent de planifier vos campagnes
Les mises aux enchères fluctuent en permanence
Flux de pages
Pages de destination
Filtrage des URL
Catégories
Elles donnent des informations spécifiques aux utilisateurs à propos de vos produits et services avant qu’ils ne visitent votre site Web.
Elles vous permettent d’afficher rapidement des informations sur vos promotions sans avoir à mettre à jour chaque annonce.
Elles vous permettent d’afficher l’adresse de votre entreprise, votre numéro de téléphone, ainsi qu’un repère sur la carte à côté du texte de l’annonce.
Elles permettent aux clients potentiels d’accéder à des pages spécifiques de votre site Web directement à partir de l’annonce.
Obtenir des suggestions sur les meilleures stratégies d’enchères automatiques pour ses campagnes
Transmettre un message personnalisé au bon utilisateur, pour la bonne enchère
Recevoir des suggestions de mots clés et de contenu d’annonce générées automatiquement
Obtenir des informations détaillées sur ses performances sur le Réseau de Recherche
Plus il y a d’annonces dans un groupe, plus vous aurez de chances de placer plusieurs annonces à chaque mise aux enchères.
Plus il y a d’annonces dans un groupe, plus elles auront un niveau de qualité élevé.
Plus il y a d’annonces dans un groupe, plus les taux de rebond sur les pages de destination seront faibles.
Plus il y a d’annonces dans un groupe, plus vous aurez de chances de remporter la mise aux enchères.
En créant une copie optimisée de votre campagne existante à laquelle appliquer les outils de brouillon et de test
En déterminant les fonctionnalités Google Ads que vous devriez activer afin que vos campagnes génèrent des performances optimales
En optimisant le retour sur investissement afin de générer davantage de conversions sans dépasser votre CPA (coût par acquisition) cible
En analysant le rapport sur les termes de recherche, et en ajoutant des mots clés et des mots clés à exclure en fonction de l’historique des performances
Il permet aux entreprises d’élaborer une stratégie de commercialisation.
Il propose des recommandations validées à l’aide du machine learning.
C’est le seul logiciel de budgétisation des annonces sur le marché.
Il valide les budgets en fonction d’autres entreprises sur le même marché.
Les enchères automatiques utilisent des algorithmes de machine learning afin de vous aider à définir l’enchère adaptée pour chaque mise aux enchères.
Les algorithmes des enchères automatiques intègrent un nombre de signaux minimum afin d’évaluer l’intention des utilisateurs.
Le parcours client est devenu plus direct. Les enchères devraient donc être définies en fonction du comportement général des utilisateurs.
L’analyse croisée des données et du contexte dans le but de comprendre l’intention des consommateurs et de définir l’enchère appropriée est devenue une tâche simple et directe.
Flux de pages
Pages de destination issues de groupes d’annonces standards
Catégories issues de moteurs de recherche dynamiques
Filtrage des URL
L’annonce de Robert apparaîtra si les termes de recherche contiennent au moins les trois mots clés ou leurs variantes.
L’annonce de Robert apparaîtra si les termes de recherche contiennent au moins l’un des mots clés ou ses variantes.
L’annonce de Robert apparaîtra si les termes de recherche contiennent les trois mots clés exacts.
L’annonce de Robert apparaîtra si les termes de recherche contiennent au moins l’un des mots clés et des mots juste avant ou après.
Des types d’appareils
Des pays cibles
Le montant par défaut de l’enchère
Une liste de mots clés
Des horaires de livraison
Réduire le nombre de groupes d’annonces.
Améliorer le niveau de qualité de l’annonce.
Augmenter le nombre de groupes d’annonces.
Faire correspondre l’enchère aux données comparatives du secteur.
Afin d’éviter de potentiels mots clés en double entre différents objectifs marketing
Afin que ces dépenses ne soient pas réaffectées entre deux objectifs marketing distincts
Afin que vos campagnes ne deviennent pas limitées par le budget
Afin de mieux identifier les tendances saisonnières pour chaque objectif marketing
Diminuer le taux d’enchère sur l’annonce.
Renforcer la fiabilité du site.
Changer le message d’incitation à l’action de l’annonce.
Modifier la page de destination de l’annonce pour qu’elle se charge plus rapidement.
Campagne vidéo
Campagne Shopping
Campagne sur le Réseau de Recherche
Campagne display
Obtenir des informations précises sur les stratégies d’enchères qui conviennent le mieux à vos campagnes sur le Réseau de Recherche
Identifier les calendriers de diffusion les plus efficaces pour exploiter au mieux votre budget
Définir les bonnes enchères lorsque certains groupes d’utilisateurs recherchent votre produit ou vos services
Examiner les opportunités manquées par rapport aux extensions et variantes de l’annonce
Toucher différents segments d’audience avec un message unique qui retiendra leur attention
Données démographiques détaillées
Ciblage par liste de clients
Audiences sur le marché
Listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche
Toucher les internautes en fonction de critères tels que la situation familiale, le niveau d’études, l’âge des enfants et le fait d’être propriétaire d’un logement
Vous aider à toucher les personnes qui ont interagi avec votre site Web ou votre chaîne YouTube par le passé
Susciter l’intérêt des personnes qui recherchent activement les produits et services que vous offrez
Importer vos propres données dans Google Ads et toucher des segments personnalisés sur différents appareils
Voyage sur un bateau à aubes
Bateaux et navires
Pagaie de bateau verte
Pagayer en bateau
Aventure en bateau
Maximiser les clics
Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible)
Coût par acquisition (CPA) cible
Taux d’impressions cible
À se concentrer sur certains mots clés
À tirer parti de la fréquence étendue de mises à jour quotidiennes
À recevoir des informations sur les tendances générales
À appliquer des recommandations à plusieurs niveaux de sa stratégie publicitaire
YouTube
Messages
Gmail
Google Drive
La bannière
Le titre
La description
L’URL
Un parent qui s’occupe de son tout-petit
Un individu intéressé par l’achat d’une voiture
Un étudiant qui recherche des conseils pour un prêt
Un internaute ayant montré un intérêt qualifié pour les films
En prenant en compte l’intention, l’appareil et l’emplacement d’un utilisateur.
Les extensions d’annonce incluent un bouton “J’aime” pour déterminer si une annonce est satisfaisante.
Grâce à des images et vidéos attrayantes.
Les extensions d’annonce incluent un bouton “Partager”
En générant le plus de conversions possible, indépendamment du scénario de dépenses
En proposant une remise dans toutes les annonces après l’achat d’une licence
En choisissant un type d’annonce que votre catégorie démographique ciblée trouve attrayante
En s’appuyant sur les commentaires des clients pour optimiser l’emplacement des annonces
Avec Google Ads, vos annonces seront diffusées sur tous les moteurs de recherche disponibles.
Google Ads vous permet de fixer un montant maximum à dépenser chaque mois.
Avec Google Ads, vous payez toujours au coût par point d’audience, prédéterminé par votre budget.
Google Ads vous fait gagner du temps en définissant lui-même votre budget quotidien.
Les moyennes des taux de clics nécessitent de planifier vos campagnes
Les mises aux enchères fluctuent en permanence
Des tests A/B doivent être effectués
Les annonces Google sont mises à jour automatiquement
Les dates de mise à jour de l’inventaire peuvent être définies manuellement.
Des enchères moins élevées peuvent être définies en fonction des niveaux d’inventaire.
D’autres robots d’exploration peuvent être utilisés pour examiner son inventaire.
Des listes de mots clés peuvent être créées automatiquement en fonction des offres du site Web.
Générer du trafic vers votre site Web ou vers une plate-forme de téléchargement d’applications à partir d’une seule annonce textuelle.
Ajouter un numéro de téléphone aux annonces, pour permettre aux mobinautes d’appeler directement votre entreprise.
Rediriger les utilisateurs vers des pages spécifiques de votre site Web.
Mettre en avant les attributs à valeur ajoutée de votre entreprise, de vos produits ou de vos services.
Adresse e-mail
Niveau d’études atteint
ge
Adresse postale
Situation professionnelle
La campagne est susceptible d’améliorer ses performances de 60 % si les recommandations associées sont suivies.
La campagne est optimisée à 40 % pour les mots clés choisis par le gestionnaire de campagne précédent.
La campagne dépasse le budget de 40 %.
La campagne est 60 % moins efficace que les autres campagnes de l’entreprise.
Suggestions d’enchères
Extensions Liens annexes
Contrôle manuel
Machine learning
Enchères définies lors de la mise aux enchères
Toucher les internautes qui souhaitent effectuer un achat
Toucher les internautes en fonction de critères démographiques spécifiques tels que la situation familiale ou le niveau d’études
Trouver de nouveaux clients partageant les comportements et les caractéristiques de vos segments d’audience de remarketing
S’assurer de diffuser vos annonces uniquement auprès de personnes ayant montré un intérêt qualifié pour vos produits et services
Les annonces sont mélangées aux résultats de recherche naturels.
Les clients potentiels peuvent rechercher des produits spécifiques dans les annonces.
Les annonces diffusées sont pertinentes par rapport aux recherches Google des clients potentiels.
Les annonces envoient des informations de suivi au client potentiel.
Les campagnes sur les médias sociaux, qui présentent ses produits aux utilisateurs pendant qu’ils parcourent leurs plates-formes préférées de médias sociaux.
Les campagnes télévisées, qui font la promotion de ses produits directement auprès des clients pendant qu’ils regardent leur programme favori à la télévision.
Les campagnes Shopping, qui font la promotion de ses produits en offrant aux consommateurs des informations détaillées sur ce qu’elle vend avant qu’ils ne cliquent sur l’annonce.
Les campagnes pour applications, qui peuvent augmenter l’engagement, le nombre d’installations de son application et même les actions dans l’application, comme commander des produits.
Coût par clic optimisé (eCPC)
Maximiser les conversions
Maximiser les clics
Taux d’impressions cible
Un investissement de 9 100 € pour générer 1 300 conversions et obtenir un CPA de 7 €
Un investissement de 9 800 € pour générer 1 400 conversions et obtenir un CPA de 7 €
Un investissement de 8 400 € pour générer 1 400 conversions et obtenir un CPA de 6 €
Un investissement de 9 600 € pour générer 1 600 conversions et obtenir un CPA de 6 €
Les données analytiques
La description
La page de destination
La balise de site
Parcourir un site de services d’excursion.
Rechercher en ligne des destinations de vacances en Amérique du Sud.
Regarder une vidéo en ligne sur l’Amérique du Sud.
Se renseigner sur les passeports pour l’Amérique du Sud.
Maximiser les conversions
Maximiser les clics
Taux d’impressions cible
Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS cible)
Conversion
Titre
URL du site Web
Description
5
4
3
6
Utiliser au maximum deux extensions pour chaque campagne ou groupe d’annonces.
Utiliser les extensions d’annonce uniquement pour le secteur des services.
Utiliser au moins trois extensions pour chaque campagne ou groupe d’annonces.
Utiliser au moins cinq extensions pour chaque campagne ou groupe d’annonces.
Cela vous permet de recevoir des informations détaillées de Google Analytics sur le comportement des visiteurs sur votre site Web après avoir mis en œuvre les recommandations du Planificateur de performances.
Cela vous permet de vous assurer que le facteur de saisonnalité et la réaffectation du budget sont bien pris en compte sur ces périodes, afin d’éviter que votre campagne soit “Limitée par le budget”.
Cela vous permet d’automatiser entièrement tous les aspects de la gestion des comptes pour améliorer la probabilité d’atteindre les objectifs de performances.
Cela vous permet de surveiller les objectifs définis dans le Planificateur de performances, et de recevoir des alertes et des recommandations lorsqu’une campagne s’en éloigne.
Donner aux bons utilisateurs les informations pertinentes, au moment opportun.
Ouvrir un espace publicitaire supplémentaire pour augmenter les limites de caractères.
Permettre aux utilisateurs de contrôler les types d’annonces qu’ils voient.
Rendre les annonces plus attrayantes à l’aide d’éléments images et vidéo.
Rédiger un titre plus percutant pour avoir plus de chances d’améliorer le taux de clics attendu.
Ajouter des messages saisonniers en période de fêtes.
Intégrer une image pour rendre l’annonce plus attrayante.
Utiliser des couleurs dans le texte du message pour améliorer le niveau de qualité.
Pour cibler uniquement le trafic hautement pertinent
Pour diffuser les annonces dans des positions concurrentielles
Pour éviter les chevauchements entre une liste similaire et sa liste de référence
Pour éviter de diffuser les annonces deux fois
Supprimer les extensions d’annonce.
Réduire le nombre de mots dans l’annonce.
Contrôler les signaux et les attributs de l’utilisateur.
Créer une page de destination utile et pertinente pour l’annonce.
Les mots clés doivent être en rapport avec le terme de recherche.
Les mots clés doivent figurer dans tous les groupes d’annonces d’une entreprise.
Les mots clés doivent être propres à une seule campagne.
Les termes de recherche doivent être propres à une entreprise.
Augmenter le nombre d’inscriptions de clients potentiels à la newsletter.
Encourager les clients à acheter des voitures électriques.
Promouvoir des vidéos qui parlent de la mission de l’entreprise.
Inciter davantage d’internautes à parcourir son site Web.
Pertinence, contrôle et résultats
Influence, notoriété et promotion
Ventes, décision d’achat et intégrité
Croissance, portée et trafic
Le Planificateur de performances peut s’utiliser avec n’importe quelle vitrine hébergée par un marchand.
Le Planificateur de performances l’aidera à identifier des fonds provenant d’autres budgets opérationnels à allouer au marketing.
Le Planificateur de performances utilise le machine learning pour effectuer des prévisions.
Les prévisions du Planificateur de performances s’appuient sur des milliards de recherches Google effectuées chaque semaine.
Le Planificateur de performances s’intègre à d’autres logiciels de budgétisation tels que QuickBooks.
Vélo
Voyage
Automobile
Route
Voiture
Titre, descripteur et image
Titre, URL et description
Slogan, AMP et caractères
Balise, tag et conversion
Objectifs et données analytiques.
Contenu et mise en forme.
Longueur et extensions.
Chargement et vitesse du site.
100 utilisateurs
500 utilisateurs
1 000 utilisateurs
10 000 utilisateurs
5 €
4,50 €
2,50 €
2,51 €
Jennifer peut instantanément bénéficier d’une présence sur les médias sociaux grâce à ses annonces.
Ses annonces pourront s’afficher lorsqu’un utilisateur visite le site Web d’un concurrent.
Ses annonces pourront s’afficher lorsqu’un utilisateur est susceptible de s’intéresser à son produit.
Ses annonces s’afficheront en haut des résultats de recherche naturels.
Les enchères
Les annonces
Les budgets
Les mots clés
Les extensions d’annonce
Des comparaisons de produits et services
Des informations pertinentes
Des images attrayantes
De nouveaux articles en rapport avec la recherche
Des informations opportunes
Comparer l’efficacité du texte de son annonce avec celle d’autres annonces
Savoir si sa campagne est en bonne voie d’atteindre les résultats souhaités
Évaluer la popularité de son site Web par rapport à d’autres
Comprendre les performances de son site Web sur le réseau
Les annonces de Jacques seront diffusées auprès de la plus large audience possible.
Les annonces de Jacques ne seront pas diffusées auprès des internautes recherchant la marque qu’il ne commercialise pas.
Les annonces de Jacques seront moins diffusées sur les pages des résultats de recherche de la marque de téléviseurs.
Ses annonces seront diffusées même si les internautes utilisent des synonymes de ses mots clés ou les orthographient mal.
Pour toucher les internautes qui ont déjà interagi avec votre site Web
Pour identifier les clients fidèles et élargir votre ciblage afin de toucher les internautes qui semblent correspondre à vos clients types
Pour trouver de nouveaux clients partageant les comportements et les caractéristiques de vos segments d’audience de remarketing
Pour toucher les internautes en fonction de critères démographiques avancés
Budget quotidien moyen recommandé
CPA (coût par acquisition) cible au niveau de la campagne
Ajustement recommandé des enchères de la campagne
ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) cible au niveau de la campagne
Jusqu’à 15 titres
Jusqu’à 50 titres
Jusqu’à 5 titres
Jusqu’à 25 titres
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